Posts Tagged ‘economia’

Reflexions d’un sector estratègic per a la recuperació de l’economia

gener 31, 2012

El sector de la comunicació i les relacions públiques juga un paper fonamental en la recuperació de l’economia i del benestar dels ciutadans. Actualment, malgrat la crisi, hi ha més de 1.000 empreses a Espanya, algunes d’elles amb una facturació per sobre dels 7 milions d’euros. Trobem tres tipus d’empresa: les multinacionals internacionals que van aterrar ja a unes dècades, les empreses de constitució estatal que s’han expandit sobretot cap al mercat sud-americà (les més importants entre el 2008 i el 2012) i les mitjanes empreses, que, des de la passió i vocació del seu equip han anat creant una xarxa de relacions i donant valor a una marca pròpia fins que, per propis mèrits, s’han fet un lloc al mercat.
En aquests moments  en què les preguntes i respostes sempre es plantegen des del plànol de la macroeconomia i les mesures polítiques basades en el consum i l’estalvi centre el debat, els diferents sectors ens hem de preguntar què pot fer créixer el nostre negoci en el mercat espanyol.
–    En primer lloc, l’equip. Si l’equip adquireix un compromís amb l’empresa aquest serà sempre el millor ambaixador , que, a més, serà el principal implicat en la venda del servei  ja que és qui està en contacte amb la realitat del dia a dia.
–    Segon, donant valor a la comunicació. Per a que ens comprin el nostre servei la comunicació s’ha d’entendre com un element indispensable i, per tant, s’ha cal fer pedagogia. Els polítics han de tenir en compte que per dinamitzar el sector de la comunicació han de professionalitzar la seva pròpia estratègia i prendre’s seriosament les seves habilitats com a comunicadors.
–    Tercer, dialogant. Creant ponts amb altres empreses, per crear projectes conjunts, per crear productes comuns. Els polítics han de facilitar aquest tipus d’associacions empresarials amb noves fórmules més flexibles.
Les petites- mitjanes empreses que es dediquen a la comunicació sovint compten amb professionals de gran vàlua que han apostat per un model d’empresa que per la seva pròpia idiosincràsia els permet:
–    Desenvolupar les seves habilitats competencials lliurament, aportant la seva creativitat en qualsevol procés de treball
–    Conciliar la seva vida professional amb la seva vida personal sense les pressions pròpies de les grans multinacionals i els seus mètodes per tarifar.
–    Treballar de tu a tu amb el client, amb el projecte, recuperant la relació humana Interactuar amb companys i professionals, així com amb els directius que són més propers, i, per tant, tenen més capacitat de transmetre el seu coneixement pel contacte diari.
I, aquesta és la clau per un bon servei, un equip preparat, cohesionat i amb vocació. Darrera de cada persona motivada hi ha una llista de projectes amb èxit. Allò de in mente sana corpore sano és ara en un equip content resultats excel•lents.

El poder de la cultura com a element diferenciador de les marques

Juny 4, 2009

Fa uns dies, la Cambra de Comerç de Barcelona va tenir l’encert, i segurament la gosadia, d’organitzar un Congrés Internacional d’Economia i Cultura. En el decurs dels tres dies de Congrés es va parlar de propietat intel·lectual, de models de negoci en l’àmbit de la cultura, de transferència de coneixement… Converses entorn a una indústria que, pel seu poder de transformació de la societat, guanya pes dia rere dia.

A Portada és una consultora de comunicació estratègica i gestió cultural. La sinergia entre comunicació i cultura és cada dia més evident. Des d’A Portada pensem que la cultura, pel seu poder socialitzador serà cada dia més rellevant per a qualsevol àmbit de l’economia. Les persones tenen necessitat d’influir en allò que fan, de participar, d’opinar. Els clients passius de fa uns anys s’estan convertint en usuaris actius… encara que sigui des de casa a través de l’ordinador. En una societat cada dia més individualitzada i mecanitzada, on les tecnologies defineixen la nostra manera de viure, tenim la convicció que les persones continuaran tenint necessitat d’espais de socialització. Les experiències en viu – que són bàsicament expressions artístiques i també esportives – són espais de convivència cabdals per a les estratègies de comunicació de les marques.

L’equip d’A Portada aposta perquè les empreses i institucions, de qualsevol àmbit, aprofitin el poder de comunicació interpersonal i la vinculació emocional de les expressions culturals per diferenciar les seves marques. La societat – en definitiva, els clients d’aquestes marques – necessiten vincular-se emocionalment, sentir-se identificats amb alguna cosa. Aquest procés identitari cada dia és més rellevant – també en la diferenciació percebuda de les marques, en el seu posicionament – i això atorga a la cultura un paper privilegiat.

Considerem, per tant, que la cultura té un poder inigualable de diferenciació i posicionament de les marques que cal enfortir en les estratègies de comunicació.